Thực tế cho thấy, khi xuất khẩu chịu nhiều sức ép, sức mua nội địa không chỉ đóng vai trò bù đắp mà còn trở thành động lực thúc đẩy doanh nghiệp tái cơ cấu, tìm kiếm hướng đi bền vững hơn.
Sức mua phục hồi, vai trò trụ đỡ rõ nét
Với quy mô dân số vượt mốc 100 triệu người, cùng sự gia tăng nhanh của tầng lớp trung lưu, thị trường tiêu dùng Việt Nam đang được đánh giá là một trong những điểm sáng của khu vực.
Năm 2025, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng ghi nhận mức tăng khoảng 9 - 10%, trong khi quy mô thị trường bán lẻ ước đạt 269 tỷ USD. Đây là mức tăng trưởng cao nhất trong vòng 5 năm trở lại đây nếu loại trừ giai đoạn chịu tác động của dịch bệnh, cho thấy sức cầu nội địa đang phục hồi rõ rệt.
Từ góc nhìn thị trường, sự cải thiện này không chỉ phản ánh thu nhập và chi tiêu của người dân được cải thiện, mà còn cho thấy niềm tin tiêu dùng đang dần được củng cố. Đây chính là yếu tố nền tảng giúp doanh nghiệp mạnh dạn mở rộng sản xuất, đầu tư vào hệ thống phân phối và phát triển sản phẩm.
Đáng chú ý, thị trường nội địa không chỉ dừng lại ở vai trò tiêu thụ hàng hóa mà còn góp phần nâng cao tính tự chủ của nền kinh tế. Việc chủ động nguồn cung trong nước, từ nguyên liệu đến phân phối, đang giúp giảm bớt phụ thuộc vào chuỗi cung ứng toàn cầu vốn tiềm ẩn nhiều rủi ro gián đoạn. Cùng với đó, các chương trình thúc đẩy tiêu dùng hàng Việt tiếp tục được triển khai theo hướng linh hoạt hơn, không chỉ ở kênh truyền thống mà còn lan tỏa mạnh trên các nền tảng số.
Thực tế thị trường ghi nhận, thương mại điện tử đang trở thành “đòn bẩy” mới cho tiêu dùng nội địa. Năm 2025, quy mô thị trường này ước đạt khoảng 32 tỷ USD, chiếm gần 12% tổng doanh thu bán lẻ và duy trì tốc độ tăng trưởng trên 20% mỗi năm. Việc tận dụng các nền tảng số đã giúp doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ kinh doanh nhỏ mở rộng đáng kể khả năng tiếp cận người tiêu dùng, đồng thời rút ngắn khâu trung gian trong phân phối.
Tăng lực đẩy từ chính sách và hạ tầng thị trường
Dưới góc độ quản lý, dư địa của thị trường nội địa vẫn còn rất lớn, song đi kèm với đó là không ít thách thức. Một trong những điểm nghẽn được chỉ ra là nhiều sản phẩm đặc trưng địa phương dù đã cải thiện về chất lượng nhưng vẫn chưa được đầu tư đúng mức cho hoạt động truyền thông và xây dựng thương hiệu, khiến khả năng tiếp cận thị trường còn hạn chế.
Để hiện thực hóa mục tiêu tăng trưởng bán lẻ hai con số trong năm 2026, các giải pháp kích cầu tiêu dùng đang được đặt ở vị trí ưu tiên. Theo đó, các chương trình khuyến mại tập trung, hội chợ, triển lãm, hay các tuần lễ hàng Việt, sản phẩm OCOP tiếp tục được đẩy mạnh nhằm mở rộng đầu ra cho hàng hóa trong nước.
Một điểm đáng chú ý là định hướng nâng cấp hệ thống phân phối đang được thúc đẩy theo hướng đồng bộ. Việc phát triển các chuỗi siêu thị, cửa hàng tiện lợi song song với hiện đại hóa chợ truyền thống không chỉ giúp đa dạng hóa kênh tiêu thụ mà còn tạo điều kiện để hàng Việt tham gia sâu hơn vào các hệ thống bán lẻ. Ở chiều ngược lại, chợ truyền thống cũng đang từng bước được cải tạo theo hướng đảm bảo tiêu chuẩn an toàn và ứng dụng công nghệ trong quản lý.
Bên cạnh đó, hạ tầng logistics tiếp tục được xem là “nút thắt” cần tháo gỡ để nâng cao hiệu quả lưu thông hàng hóa. Khi chi phí logistics được giảm thiểu, năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp nội địa sẽ được cải thiện đáng kể, đặc biệt trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt ngay trên sân nhà. Ngoài ra, việc thúc đẩy thương mại biên giới cũng mở ra thêm kênh tiêu thụ cho hàng hóa Việt Nam, góp phần kết nối thị trường nội địa với khu vực.
Trong bối cảnh kinh tế thế giới còn nhiều biến động khó lường, việc củng cố và phát triển thị trường trong nước đang được nhìn nhận như một giải pháp mang tính căn cơ. Khi sức mua nội địa tiếp tục được duy trì, hệ thống phân phối được hoàn thiện và các nền tảng số phát huy hiệu quả, thị trường nội địa không chỉ là “trụ đỡ” của nền kinh tế mà còn trở thành bệ phóng giúp hàng Việt gia tăng sức cạnh tranh và mở rộng hiện diện trên thị trường khu vực.
PV
Nguồn: thuongtruong.com.vn
