Chỉ cần một chiếc điện thoại và tài khoản TikTok hoặc Facebook, nhiều thương lái hiện nay có thể chốt hàng trăm tấn sầu riêng, mít, bơ hay chanh leo ngay trên sóng livestream. Các buổi phát trực tiếp đang trở thành "sàn giao dịch" nông sản với hàng chục nghìn lượt xem. Mô hình mới giúp việc mua bán diễn ra nhanh hơn, nhưng cũng đặt ra nhiều băn khoăn về tính minh bạch.
Nhiều doanh nghiệp và nhà bán hàng đã bắt đầu ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để tạo MC ảo, đọc kịch bản bằng giọng nói tổng hợp, thậm chí sản xuất video giới thiệu sản phẩm tự động. Xu hướng này giúp giảm chi phí, tăng tốc độ sản xuất nội dung nhưng cũng đặt ra thách thức khi người tiêu dùng ngày càng khó phân biệt đâu là người thật, đâu là nội dung do AI tạo ra.
Livestream là phương thức xúc tiến thương mại phù hợp với xu hướng chuyển đổi số, góp phần kích cầu tiêu dùng, quảng bá mua sắm và du lịch. Cùng với việc khuyến khích doanh nghiệp ứng dụng hình thức này, thành phố sẽ tăng cường quản lý, giám sát để bảo đảm hoạt động minh bạch, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và thúc đẩy phát triển thương mại số.
Nghị định quy định chi tiết về quy chế hoạt động livestream bán hàng; trách nhiệm của tổ chức, cá nhân trong hoạt động thương mại điện tử; quy định về quản lý và vận hành nền tảng thương mại điện tử...
Quá trình xác minh, làm rõ, cơ quan chức năng thu giữ 2025 sản phẩm là túi xách, áo, ví, khăn các loại của các nhãn hiệu đã được bảo hộ tại Việt Nam, có trị giá hơn 256 triệu đồng.
Từng được xem là “mỏ vàng” đổi đời của thời đại số, livestream bán hàng nay đang bước vào giai đoạn thanh lọc khốc liệt. Doanh thu thương mại điện tử tiếp tục tăng mạnh, nhưng phía sau những phiên live triệu view là áp lực chi phí, sự lệ thuộc vào thuật toán và biên lợi nhuận ngày càng teo tóp, khiến không ít shop online, KOC và người bán nhỏ dần hụt hơi trong cuộc đua traffic.
Livestream xả kho, sale “date ngắn”, hàng giảm 70–80% đang trở thành cơn sốt mới trên mạng xã hội. Nhưng phía sau những món hàng giá rẻ là cả một thị trường hàng cận date đầy rủi ro, nơi không ít sản phẩm bị “làm mới” để quay trở lại tay người tiêu dùng.
Trước tình trạng mỹ phẩm giả, kém chất lượng len lỏi mạnh trên thị trường, đặc biệt qua mạng xã hội và livestream, Sở Y tế TP.HCM đang triển khai kế hoạch chấn chỉnh toàn diện trong năm 2026. Trong đó, việc “đánh mạnh” vào các kênh kinh doanh trực tuyến, đồng thời công khai danh sách vi phạm và siết trách nhiệm quản lý để ngăn chặn tiêu cực.
Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) sẽ chính thức khai trương Không gian trưng bày kết hợp livestream quảng bá và tiêu thụ hàng Việt tại 62 Tràng Tiền, Hoàn Kiếm, Hà Nội vào ngày 5/2.
Xu hướng livestream đang dần trở thành phương thức quen thuộc để đưa nông sản vùng miền tiếp cận gần hơn với người tiêu dùng trên không gian số. Hình thức này được kỳ vọng là đòn bẩy quan trọng giúp các sản phẩm đặc thù vượt qua rào cản địa lý, đồng thời góp phần thay đổi tư duy kinh doanh của người nông dân trong bối cảnh chuyển đổi số.
Luật Thương mại điện tử 2025 được thiết lập những quy chuẩn khắt khe nhằm đưa hoạt động livestream bán hàng vào khuôn khổ quản lý chuyên nghiệp. Các quy định mới tập trung vào việc định danh người tham gia và nâng cao trách nhiệm của các bên, qua đó từng bước đẩy lùi tình trạng quảng cáo sai sự thật và hàng hóa kém chất lượng trên không gian số.
