Từ serum, kem chống nắng, mặt nạ đến son môi, phấn nước, mỹ phẩm Hàn Quốc đang xuất hiện với mật độ lớn tại nhiều hệ thống bán lẻ mỹ phẩm ở Việt Nam. Một số dữ liệu thị trường từng ước tính thương hiệu Hàn Quốc chiếm khoảng 30% thị trường mỹ phẩm Việt, cao hơn các nhóm thương hiệu đến từ châu Âu, Nhật Bản hay Mỹ.
Một quảng cáo tuyển đối tác phân phối của IASO Việt Nam đang sử dụng cụm từ “mỹ phẩm cao cấp hàng đầu Hàn Quốc”. Trong bối cảnh pháp luật về quảng cáo yêu cầu các thông tin mang hàm ý vị thế dẫn đầu phải có căn cứ chứng minh, việc sử dụng cụm từ “hàng đầu” đặt ra câu hỏi về tài liệu mà doanh nghiệp dùng để xác lập vị thế của thương hiệu.
Việt Nam đang chứng kiến sự tăng trưởng theo cấp số nhân về nhu cầu sử dụng mỹ phẩm Hàn Quốc. Các công ty tại xứ sở kim chi xem đây là thị trường thay thế tiềm năng.
Cục Quản lý thị trường TP. Hồ Chí Minh đã tạm giữ 3.482 đơn vị sản phẩm là mỹ phẩm, thực phẩm chức năng không có hóa đơn chứng từ.
