Mỹ phẩm Hàn Quốc phủ rộng từ chăm sóc da đến trang điểm
Trên các website bán lẻ mỹ phẩm lớn tại Việt Nam, sự hiện diện của những thương hiệu đến từ Hàn Quốc khá dễ nhận thấy.
Khảo sát trên website Watsons Việt Nam ngày 12/8/2026 cho thấy, danh mục mang tên “Hàn Quốc” hiển thị 867 sản phẩm thuộc nhiều nhóm hàng chăm sóc sức khỏe, sắc đẹp và chăm sóc cá nhân. Trong đó, nhóm chăm sóc da có khoảng 451 sản phẩm, còn nhóm trang điểm có hơn 300 sản phẩm. Các thương hiệu như Some By Mi, Beauty of Joseon, Torriden, Banobagi, CNP Laboratory, Clio, 3CE, Bbia, Missha và Dasique xuất hiện với danh mục khá đa dạng.
Số lượng sản phẩm hiển thị có thể thay đổi theo thời điểm cập nhật, tình trạng hàng hóa và cách phân loại của hệ thống. Dữ liệu này cũng không thể dùng để xác định thị phần của mỹ phẩm Hàn Quốc trên toàn thị trường, bởi danh mục “Hàn Quốc” tại Watsons còn bao gồm một số sản phẩm chăm sóc cá nhân. Tuy nhiên, kết quả khảo sát phần nào cho thấy các sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân mang thương hiệu Hàn Quốc đang có độ phủ đáng kể trên hệ thống bán lẻ này.
Tại Beauty Box, xu hướng trên cũng được thể hiện qua danh sách thương hiệu trên website. Nhiều thương hiệu có nguồn gốc Hàn Quốc như Amuse, Club Clio, Dear Dahlia, Goodal, The History of Whoo, Glint, Klavuu, AHC, Su:m37, OHUI, The Face Shop, CNP Laboratory, Beyond, Mise en scène, Aestura, 3CE và Skinfood xuất hiện bên cạnh các thương hiệu đến từ Pháp, Mỹ, Nhật Bản và Việt Nam.
Trên website Guardian Việt Nam, các thương hiệu Hàn Quốc như Klairs, ReEn, On The Body và Elastine cũng hiện diện trong nhiều nhóm hàng chăm sóc da, tóc và cơ thể, bên cạnh L’Oréal, La Roche-Posay, Paula’s Choice, Nivea, Senka cùng nhiều nhãn hàng quốc tế khác. Điều này cho thấy sản phẩm mang thương hiệu Hàn Quốc đã trở thành một phần quen thuộc trong cơ cấu hàng hóa của nhiều chuỗi bán lẻ mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam.
Tuy nhiên, sự hiện diện của hàng Hàn Quốc không đồng đều ở mọi phân khúc. Khi đi sâu vào từng nhóm sản phẩm, cơ cấu thương hiệu có sự khác biệt đáng kể.
Khảo sát tại Hasaki ngày 12/8/2026 cho thấy danh mục trang điểm mặt hiển thị tổng cộng 454 sản phẩm. Theo bộ lọc “xuất xứ thương hiệu”, hệ thống ghi nhận 118 sản phẩm mang thương hiệu Trung Quốc và 99 sản phẩm mang thương hiệu Hàn Quốc. Tiếp đó là Australia với 67 sản phẩm, Mỹ 57 sản phẩm, Việt Nam 30 sản phẩm và Nhật Bản 19 sản phẩm.
Các con số trên chỉ phản ánh số lượng sản phẩm được hệ thống niêm yết và gắn thông tin xuất xứ thương hiệu tại thời điểm khảo sát, không đồng nghĩa với tỷ trọng doanh số hay thị phần của từng quốc gia.
Việc không quy đổi thành tỷ lệ cũng giúp tránh sai lệch trong trường hợp một số sản phẩm chưa được gắn đầy đủ thông tin hoặc cách phân loại trên website có sự giao thoa.
Dù vậy, kết quả này cho thấy trong riêng nhóm trang điểm mặt tại Hasaki, số sản phẩm mang thương hiệu Trung Quốc đang nhiều hơn sản phẩm mang thương hiệu Hàn Quốc.
Ở chiều ngược lại, sự hiện diện của thương hiệu Hàn Quốc rõ nét hơn tại một số nhóm chăm sóc da chuyên biệt. Khảo sát trên Hasaki ngày 12/8/2026 cho thấy, trong danh mục sản phẩm dành cho da thâm, nám và tàn nhang, bộ lọc “xuất xứ thương hiệu” ghi nhận 42 sản phẩm mang thương hiệu Hàn Quốc, cao nhất trong các quốc gia được hiển thị và nhỉnh hơn Pháp với 40 sản phẩm. Tiếp đó là Mỹ với 21 sản phẩm, Việt Nam 20 sản phẩm và Nhật Bản 19 sản phẩm.
Trong khi đó, tại nhóm dưỡng thể, sản phẩm mang thương hiệu Hàn Quốc lại có mức độ hiện diện thấp hơn. Trong tổng số 269 sản phẩm được niêm yết, bộ lọc ghi nhận 14 sản phẩm mang thương hiệu Hàn Quốc, thấp hơn đáng kể so với Mỹ với 102 sản phẩm, Thái Lan 37 sản phẩm, Việt Nam 30 sản phẩm và Đức 29 sản phẩm.
Những con số này tiếp tục cho thấy độ phủ của thương hiệu Hàn Quốc có sự khác biệt giữa từng phân khúc. Hàng Hàn hiện diện nổi bật trong một số nhóm chăm sóc da và trang điểm, nhưng không giữ ưu thế về số lượng sản phẩm ở mọi ngành hàng. Dữ liệu trên cũng chỉ phản ánh danh mục được niêm yết theo bộ lọc “xuất xứ thương hiệu” tại thời điểm khảo sát, không đại diện cho doanh số hoặc thị phần thực tế.
Theo báo cáo được Cơ quan Quản lý Thương mại Quốc tế Hoa Kỳ công bố tháng 8/2024, thương hiệu nước ngoài chiếm hơn 90% thị trường mỹ phẩm Việt Nam. Trong cơ cấu được cơ quan này dẫn lại, thương hiệu Hàn Quốc chiếm khoảng 30%, cao nhất trong các nhóm được thống kê; tiếp đến là thương hiệu châu Âu khoảng 23%, Nhật Bản 17%, Thái Lan 13% và Mỹ 10%.
Lợi thế của hàng Hàn trước sức ép cạnh tranh mới
Con số 30% cho thấy vị thế đáng kể của các thương hiệu Hàn Quốc tại Việt Nam, nhưng chỉ nên được sử dụng như dữ liệu tham khảo về cơ cấu thị trường ở thời điểm báo cáo được công bố. Không nên coi đây là thị phần chính xác vào tháng 8/2026, bởi thị trường mỹ phẩm thay đổi nhanh, trong khi dữ liệu doanh thu cập nhật theo quốc gia xuất xứ chưa được công bố đầy đủ.
Cũng cần phân biệt thị phần thương hiệu với tỷ trọng kim ngạch nhập khẩu và số lượng sản phẩm được niêm yết trên các hệ thống bán lẻ. Ba chỉ số này phản ánh những khía cạnh khác nhau và không thể dùng thay thế cho nhau.
Dữ liệu thương mại ở một số nhóm hàng cụ thể cho thấy cạnh tranh giữa các nguồn cung đang có sự thay đổi. Theo số liệu năm 2023 được Cơ quan Xúc tiến thương mại và đầu tư Hàn Quốc (KOTRA) tổng hợp, riêng trong nhóm sản phẩm trang điểm mắt, hàng nhập khẩu từ Trung Quốc chiếm 26,48% kim ngạch nhập khẩu của Việt Nam, trong khi hàng từ Hàn Quốc chiếm 26,3%. Khoảng cách giữa hai nguồn cung chỉ là 0,18 điểm phần trăm. Trong hai năm trước đó, Hàn Quốc vẫn là nguồn cung lớn nhất của Việt Nam ở nhóm hàng này.
Dữ liệu trên cho thấy, riêng trong nhóm trang điểm mắt nhập khẩu, hàng Trung Quốc đã cạnh tranh sát với hàng Hàn Quốc về kim ngạch. Trong khi đó, khảo sát tại Hasaki tháng 8/2026 cũng ghi nhận số sản phẩm mang thương hiệu Trung Quốc nhiều hơn sản phẩm mang thương hiệu Hàn Quốc trong danh mục trang điểm mặt.
Tuy nhiên, hai kết quả này chỉ nên được xem là những dấu hiệu riêng biệt về mức độ cạnh tranh. Dữ liệu nhập khẩu năm 2023 đo bằng kim ngạch đối với sản phẩm trang điểm mắt, còn khảo sát tại Hasaki năm 2026 phản ánh số lượng sản phẩm trang điểm mặt được một hệ thống bán lẻ niêm yết. Do khác nhau về nhóm hàng, thời điểm và đơn vị đo lường, chúng không đủ cơ sở để đối chiếu trực tiếp hoặc khẳng định hàng Trung Quốc đã vượt hàng Hàn Quốc trên toàn bộ thị trường trang điểm.
Nếu vài năm trước, thị trường làm đẹp Việt Nam thường được nhìn nhận chủ yếu qua sự cạnh tranh giữa K-beauty, mỹ phẩm Nhật Bản và các thương hiệu Âu - Mỹ, thì hiện nay sản phẩm mang thương hiệu Trung Quốc đã có mức độ hiện diện đáng kể hơn, đặc biệt trong nhóm trang điểm.
Các thương hiệu như Judydoll, Carslan, Colorkey, Perfect Diary và Joocyee đang được phân phối trên nhiều website, sàn thương mại điện tử và hệ thống bán lẻ mỹ phẩm tại Việt Nam. Những thương hiệu này thu hút sự chú ý nhờ mức giá cạnh tranh, bao bì đa dạng, bảng màu phong phú và danh mục sản phẩm thường xuyên được bổ sung.
Tuy nhiên, chỉ từ số sản phẩm được niêm yết tại một thời điểm chưa thể khẳng định mỹ phẩm Trung Quốc đang “mở rộng nhanh”. Để đánh giá chính xác tốc độ tăng trưởng, cần có dữ liệu so sánh về doanh số, kim ngạch nhập khẩu hoặc số lượng sản phẩm qua nhiều năm. Kết quả khảo sát hiện tại mới cho thấy hàng Trung Quốc đã tạo được mức độ hiện diện đáng chú ý trong một số nhóm trang điểm.
Thị trường cũng đang trở nên đông đúc hơn khi các chuỗi mỹ phẩm liên tục bổ sung thương hiệu mới, còn thương mại điện tử giúp sản phẩm nước ngoài tiếp cận người tiêu dùng thuận lợi hơn. Từ thương hiệu đã có tên tuổi đến những nhãn hàng mới gia nhập đều phải tìm kiếm nhà nhập khẩu, đơn vị phân phối và kênh bán hàng phù hợp tại Việt Nam.
Dữ liệu khảo sát tại Watsons, Beauty Box, Guardian và Hasaki cho thấy thương hiệu Hàn Quốc hiện có độ phủ lớn trên các hệ thống bán lẻ mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam, nổi bật ở một số nhóm chăm sóc da và trang điểm. Ước tính khoảng 30% thị phần được Cơ quan Quản lý Thương mại Quốc tế Hoa Kỳ công bố năm 2024 cũng là dữ liệu tham khảo cho thấy vị thế đáng kể của K-beauty.
Dù vậy, thị trường năm 2026 không còn là sân chơi ít đối thủ. Thương hiệu Trung Quốc đã hiện diện đáng kể trong nhóm trang điểm; mỹ phẩm Nhật Bản và Âu - Mỹ tiếp tục duy trì lợi thế ở những phân khúc riêng, trong khi thương hiệu Việt Nam cũng từng bước mở rộng danh mục và xuất hiện nhiều hơn trên các kênh bán lẻ.
Vì thế, câu hỏi đặt ra trong thời gian tới không còn đơn thuần là mỹ phẩm Hàn Quốc có được người Việt ưa chuộng hay không. Điều đáng quan tâm hơn là các thương hiệu Hàn Quốc có thể duy trì lợi thế hiện diện đến đâu khi sản phẩm từ nhiều quốc gia cùng cạnh tranh trên một thị trường làm đẹp ngày càng chật chội.
Cuộc cạnh tranh này cũng sẽ không chỉ được quyết định bằng số lượng sản phẩm trên quầy kệ. Giá bán, chất lượng, mức độ minh bạch về nguồn gốc, hiệu quả sản phẩm, năng lực phân phối và khả năng xây dựng niềm tin với người tiêu dùng sẽ là những yếu tố quyết định thương hiệu nào có thể giữ được chỗ đứng lâu dài.
PV
Nguồn: thuongtruong.com.vn
