Thị trường bán lẻ hàng hóa và dịch vụ Việt Nam với quy mô khoảng 269 tỷ USD, trong đó bán lẻ hàng hóa đạt khoảng 205 tỷ USD (số liệu ước tính đến cuối năm 2025) đang được coi là thị trường rất tiềm năng, thu hút sự quan tâm của nhiều doanh nghiệp bán lẻ lớn trong nước và trên thế giới.
Theo nhận định thị trường sẽ tiếp tục chịu tác động từ những bất ổn địa chính trị, xu hướng bảo hộ thương mại, rủi ro thiên tai và áp lực lạm phát. Tuy nhiên, với năng lực sản xuất trong nước được củng cố, nguồn cung dồi dào và các chương trình xúc tiến thương mại, bình ổn thị trường được triển khai đồng bộ, thị trường trong nước được kỳ vọng tiếp tục giữ ổn định.
Theo Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia, các sản phẩm đã bị nhiều cơ quan chức năng quốc tế yêu cầu thu hồi do tiềm ẩn rủi ro đáng kể đối với sức khỏe và an toàn người sử dụng. Trong bối cảnh mua sắm quốc tế, thương mại điện tử xuyên biên giới và hàng xách tay ngày càng phổ biến, các sản phẩm nằm trong diện cảnh báo có thể xuất hiện tại thị trường Việt Nam.
