Các hệ thống bán lẻ lớn đang tăng cường kiểm soát chất lượng hàng hóa, truy xuất nguồn gốc và đánh giá năng lực nhà cung cấp. Đối với doanh nghiệp thực phẩm Việt Nam, việc đáp ứng các tiêu chuẩn an toàn mới chỉ là điều kiện ban đầu để sản phẩm có cơ hội tiếp cận hệ thống phân phối hiện đại.
Thị trường bán lẻ Việt Nam tiếp tục tăng trưởng, song cuộc cạnh tranh đang chuyển từ mở rộng quy mô sang năng lực quản trị, kiểm soát chi phí, ứng dụng công nghệ và thấu hiểu người tiêu dùng. Trong bối cảnh các tập đoàn bán lẻ nước ngoài gia tăng, thương mại điện tử phát triển nhanh, doanh nghiệp nội cần thay đổi cách vận hành để biến lợi thế am hiểu thị trường thành sức cạnh tranh bền vững.
Trong bản đồ vốn hóa bán lẻ Đông Nam Á tính đến cuối tháng 6/2026, các doanh nghiệp Thái Lan vẫn áp đảo về quy mô. Việt Nam có ba đại diện đáng chú ý là Thế Giới Di Động, PNJ và FPT Retail, nhưng vị thế giữa các doanh nghiệp này vẫn có sự phân hóa rõ rệt.
Để phát triển thị phần tại thị trường EU, Phó Vụ trưởng Vụ thị trường châu Âu - châu Mỹ Nguyễn Thảo Hiền cho rằng doanh nghiệp nên đẩy mạnh đa dạng hóa thị trường, gia tăng các sản phẩm trên các thị trường ngách, có lợi thế cạnh tranh; tiếp cận thêm các thị trường mới thông qua các chuỗi siêu thị và các cửa hàng bán lẻ ở các quốc gia mục tiêu khác nhau tại châu Âu.
Nếu thời điểm năm 2016, hơn 50% thị phần bán lẻ của Việt Nam thuộc về doanh nghiệp nước ngoài, thì đến nay doanh nghiệp bán lẻ Việt Nam đang chiếm khoảng 70-80% số điểm bán trên cả nước.
