Trong bản đồ vốn hóa bán lẻ Đông Nam Á tính đến cuối tháng 6/2026, các doanh nghiệp Thái Lan vẫn áp đảo về quy mô. Việt Nam có ba đại diện đáng chú ý là Thế Giới Di Động, PNJ và FPT Retail, nhưng vị thế giữa các doanh nghiệp này vẫn có sự phân hóa rõ rệt.
Để phát triển thị phần tại thị trường EU, Phó Vụ trưởng Vụ thị trường châu Âu - châu Mỹ Nguyễn Thảo Hiền cho rằng doanh nghiệp nên đẩy mạnh đa dạng hóa thị trường, gia tăng các sản phẩm trên các thị trường ngách, có lợi thế cạnh tranh; tiếp cận thêm các thị trường mới thông qua các chuỗi siêu thị và các cửa hàng bán lẻ ở các quốc gia mục tiêu khác nhau tại châu Âu.
Nếu thời điểm năm 2016, hơn 50% thị phần bán lẻ của Việt Nam thuộc về doanh nghiệp nước ngoài, thì đến nay doanh nghiệp bán lẻ Việt Nam đang chiếm khoảng 70-80% số điểm bán trên cả nước.
