Không chỉ cần “sao” mà sản phẩm OCOP còn phải vượt qua hàng loạt “cửa ải”, khi không ít sản phẩm đạt chứng nhận nhưng vẫn đứng ngoài cuộc chơi bởi chưa đáp ứng được những yêu cầu của thị trường bán lẻ hiện đại.
Ngày càng nhiều sản phẩm gắn các nhãn như OCOP, VietGAP, GlobalGAP xuất hiện trên kệ siêu thị và sàn thương mại điện tử. Tuy nhiên, không ít người tiêu dùng vẫn nhầm lẫn giữa các chứng nhận này, thậm chí coi đó là "tem bảo đảm chất lượng tuyệt đối". Trong khi đó, một số doanh nghiệp lại tận dụng sự thiếu hiểu biết để quảng bá vượt quá giá trị thực của sản phẩm.
