Những năm gần đây, Lâm Đồng tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những trung tâm du lịch lớn của cả nước. Theo thống kê của ngành du lịch, năm 2025 địa phương đón hơn 20,76 triệu lượt khách, tăng hơn 18% so với năm trước; doanh thu từ du lịch đạt khoảng 56.800 tỷ đồng.
Sự tăng trưởng mạnh mẽ của ngành du lịch kéo theo nhu cầu tiêu dùng các sản phẩm đặc sản địa phương ngày càng lớn. Các mặt hàng như trà atiso, rau công nghệ cao, nông sản hữu cơ, mứt trái cây, cà phê, sản phẩm OCOP và nhiều đặc sản mang thương hiệu Đà Lạt trở thành lựa chọn phổ biến của du khách khi đến tham quan, nghỉ dưỡng.
Tuy nhiên, cùng với sức mua gia tăng, thị trường cũng xuất hiện nhiều nguy cơ về gian lận thương mại. Tình trạng hàng hóa không rõ nguồn gốc, giả mạo xuất xứ, sử dụng nhãn hiệu “Đà Lạt”, “hữu cơ”, “nông sản sạch” không đúng thực tế hoặc quảng cáo sai sự thật vẫn tiềm ẩn tại một số điểm kinh doanh, gây ảnh hưởng đến quyền lợi người tiêu dùng và uy tín của các doanh nghiệp làm ăn chân chính.
Trước thực trạng đó, Sở Công Thương tỉnh Lâm Đồng đã chỉ đạo lực lượng Quản lý thị trường tăng cường kiểm tra các cơ sở kinh doanh đặc sản, cửa hàng lưu niệm, điểm bán hàng phục vụ khách du lịch, các chợ truyền thống, trung tâm thương mại và trạm dừng chân trên địa bàn.
Theo kế hoạch, các hành vi kinh doanh hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng, hàng không rõ nguồn gốc xuất xứ; vi phạm về ghi nhãn hàng hóa; xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ hoặc lợi dụng thương hiệu đặc sản địa phương để trục lợi sẽ bị xử lý nghiêm theo quy định pháp luật.
Thực tế, công tác chống buôn lậu, gian lận thương mại và hàng giả đang được tỉnh Lâm Đồng triển khai thường xuyên. Trong 5 tháng đầu năm 2026, Chi cục Quản lý thị trường tỉnh đã đẩy mạnh nhiều đợt kiểm tra, kiểm soát nhằm chủ động phát hiện và xử lý các hành vi vi phạm, góp phần ổn định thị trường và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.
Theo Sở Công Thương, việc bảo vệ thương hiệu nông sản Đà Lạt và Lâm Đồng không chỉ là câu chuyện chống hàng giả đơn thuần mà còn liên quan trực tiếp đến sức cạnh tranh của ngành nông nghiệp công nghệ cao, lĩnh vực đã tạo nên dấu ấn riêng của địa phương trong nhiều năm qua.
Nhiều hợp tác xã và doanh nghiệp sản xuất nông nghiệp cho rằng, chỉ cần một lượng nhỏ hàng hóa giả mạo trà trộn vào thị trường cũng có thể làm giảm niềm tin của người tiêu dùng đối với toàn bộ ngành hàng. Điều này đặc biệt đáng lo ngại trong bối cảnh các đơn vị sản xuất đang đầu tư lớn cho quy trình canh tác sạch, truy xuất nguồn gốc và xây dựng thương hiệu sản phẩm.
Bên cạnh kiểm soát chất lượng hàng hóa, ngành chức năng cũng yêu cầu các cơ sở kinh doanh thực hiện nghiêm quy định về niêm yết giá và bán đúng giá niêm yết. Đây được xem là giải pháp quan trọng nhằm ngăn chặn tình trạng lợi dụng mùa cao điểm du lịch, các kỳ nghỉ lễ hoặc sự kiện đông khách để đầu cơ, găm hàng, tăng giá bất hợp lý.
Hiện nay, toàn tỉnh Lâm Đồng có hơn 4.200 cơ sở lưu trú với khoảng 66.800 phòng cùng gần 100 khu, điểm du lịch và tham quan đang hoạt động. Địa phương cũng đặt mục tiêu tiếp tục nâng cao chất lượng dịch vụ, hướng tới phát triển du lịch chất lượng cao và bền vững trong giai đoạn tới.
PV
Nguồn: thuongtruong.com.vn
