Thương hiệu quốc gia là tài sản chiến lược của đất nước
Tham dự buổi lễ có Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân - Phó Chủ tịch Hội đồng Thương hiệu Quốc gia Việt Nam; bà Nguyễn Thị Hoài Linh - Phó Chủ tịch Liên minh Hợp tác xã Việt Nam; Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) Vũ Bá Phú - Trưởng Ban Thư ký Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam cùng đại diện các Đại sứ quán, các cơ quan ngoại giao tại Việt Nam; các diễn giả, chuyên gia hàng đầu về thương hiệu trong nước và quốc tế; đại diện các Bộ, ban ngành Trung ương; đại diện UBND các tỉnh, thành phố; đại diện các Sở Công Thương, Trung tâm Xúc tiến thương mại địa phương; lãnh đạo các Hiệp hội ngành hàng và cộng đồng doanh nghiệp.
Phát biểu khai mạc Diễn đàn, Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh năm 2026 đánh dấu cột mốc quan trọng khi Việt Nam bước vào năm đầu tiên triển khai Kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội giai đoạn 2026–2030. Yêu cầu đặt ra là chuyển mạnh sang mô hình tăng trưởng dựa trên năng suất, chất lượng và tính tự chủ của nền kinh tế; trong đó, chuyển đổi số, chuyển đổi xanh và phát triển bền vững được xác định là những động lực chủ yếu.
Trong bối cảnh đó, Thứ trưởng khẳng định: “Thương hiệu quốc gia không chỉ còn là câu chuyện quảng bá hình ảnh hay xúc tiến thương mại theo truyền thống mà cần được xác định là tài sản chiến lược phản ánh năng lực tổng thể và uy tín của Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu. Xây dựng thương hiệu quốc gia trong kỷ nguyên mới không chỉ là xây dựng hình ảnh hàng hóa 'Made in Vietnam', mà còn là xây dựng uy tín quốc gia và sức mạnh mềm của Việt Nam trên trường quốc tế."
Nhìn lại hơn hai thập kỷ triển khai Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, kể từ khi Chính phủ quyết định lấy ngày 20/4 hằng năm là Ngày Thương hiệu quốc gia, chương trình đã khẳng định vai trò quan trọng trong hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng và phát triển thương hiệu. Số lượng sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia tăng đều qua các kỳ xét chọn cho thấy nỗ lực bền bỉ của cộng đồng doanh nghiệp trong đổi mới công nghệ, nâng cao chất lượng và khẳng định vị thế trên thị trường. Nhờ đó, thương hiệu quốc gia Việt Nam ngày càng được củng cố, gắn liền với hình ảnh một Việt Nam năng động, đổi mới và hội nhập.
Những kết quả này có được nhờ sự lãnh đạo, chỉ đạo của Đảng, Nhà nước; sự phối hợp của các bộ, ngành, địa phương; cùng sự đồng hành của các hiệp hội, tổ chức và đặc biệt là cộng đồng doanh nghiệp. Ban tổ chức cũng ghi nhận và đánh giá cao vai trò của đội ngũ doanh nhân – lực lượng nòng cốt trong việc tạo dựng và lan tỏa giá trị thương hiệu Việt Nam.
Thách thức mới đòi hỏi chuyển đổi mô hình phát triển
Dù đã đạt được nhiều kết quả tích cực, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân cho biết những tiêu chuẩn mới, khắt khe về kinh tế xanh, kinh tế số và trách nhiệm xã hội đặt ra yêu cầu Việt Nam cần thoát khỏi vị thế gia công giá trị thấp để chuyển sang chủ động công nghệ và thương hiệu. Đây chính là thông điệp cốt lõi của chủ đề Thương hiệu Quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới.
Theo đó, Thương hiệu Quốc gia Việt Nam trong giai đoạn tới cần được xây dựng trên nền tảng chất lượng, đổi mới sáng tạo, phát triển bền vững và đặc biệt là đậm đà bản sắc văn hóa Việt Nam, phù hợp với hệ thống tiêu chí mới mà Bộ Công Thương vừa ban hành cho Chương trình Thương hiệu Quốc gia.
Để Thương hiệu Quốc gia thực sự trở thành động lực quan trọng trong nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân đề xuất một số định hướng trọng tâm, cụ thể:
Thứ nhất, đẩy mạnh chuyển đổi số và chuyển đổi xanh, coi đây là yêu cầu tất yếu. Doanh nghiệp cần chủ động ứng dụng công nghệ, trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn vào quản trị và sản xuất, đồng thời tuân thủ các tiêu chuẩn môi trường và phát triển bền vững.
Thứ hai, xây dựng chiến lược phát triển thị trường quốc tế một cách chủ động, bài bản, gắn với xây dựng và bảo vệ thương hiệu. Việc tận dụng hiệu quả các hiệp định thương mại tự do (FTA), bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và thúc đẩy thương mại điện tử xuyên biên giới sẽ đóng vai trò quan trọng.
Thứ ba, phát huy giá trị văn hóa nội sinh, khai thác bản sắc và giá trị nhân văn của con người Việt Nam để tạo sự khác biệt bền vững cho sản phẩm và dịch vụ.
Khẳng định tinh thần Chính phủ kiến tạo và đồng hành, lãnh đạo Bộ Công Thương kỳ vọng diễn đàn sẽ là nơi để các chuyên gia và cộng đồng doanh nghiệp thẳng thắn nhận diện cơ hội, thách thức. Những giải pháp thiết thực được đề xuất tại đây sẽ góp phần hoàn thiện Chiến lược Thương hiệu quốc gia Việt Nam giai đoạn 2026–2035, tầm nhìn đến năm 2045, đưa thương hiệu Việt vươn tầm mạnh mẽ trên trường quốc tế.
PV
Nguồn: thuongtruong.com.vn
