Trước cao điểm, các hệ thống bán lẻ đồng loạt tăng nguồn cung, dành thêm không gian cho đặc sản, OCOP và hàng sản xuất trong nước, đồng thời triển khai nhiều chương trình ưu đãi để kích thích sức mua. Đây cũng là dịp để hàng Việt biến một mùa mua sắm ngắn ngày thành cơ hội giữ chân người tiêu dùng lâu dài.
Hàng Việt vào mùa bằng lợi thế “sát nhu cầu”
Không khí chuẩn bị cho kỳ nghỉ Quốc khánh năm nay đang lan từ nhà sản xuất đến các kênh phân phối. Thay vì chờ sức mua tăng mới bổ sung hàng, nhiều hệ thống bán lẻ đã chủ động chuẩn bị nguồn cung và xây dựng các chương trình bán hàng kéo dài xuyên suốt giai đoạn trước, trong và sau ngày 2/9.
Saigon Co.op triển khai đợt kích cầu hàng nội địa từ ngày 20/8 đến 9/9 tại hơn 800 điểm bán trên toàn hệ thống. Chương trình tập trung vào hàng sản xuất trong nước, vừa hưởng ứng Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”, vừa tạo thêm đầu ra cho doanh nghiệp nội địa.
Trong thời gian nghỉ lễ, Saigon Co.op cho biết, sẽ tăng lượng hàng khoảng 20-30% so với ngày thường, ưu tiên nhóm thực phẩm tươi sống và hàng tiêu dùng thiết yếu, đồng thời triển khai các chương trình khuyến mãi liên tiếp với mức giảm có thể lên tới 50%.
Một hướng tiếp cận khác đang được đẩy mạnh là đưa sản phẩm vùng miền vào các chuỗi bán lẻ hiện đại.
Từ ngày 19/8 đến 9/9, Central Retail Việt Nam triển khai Lễ hội “Tự hào đặc sản Việt” trên hệ thống GO!, Tops Market và mini go! toàn quốc, giới thiệu hơn 200 đặc sản và sản phẩm OCOP đến từ nhiều vùng miền.
Danh mục được đưa vào chương trình khá rộng, từ bánh cốm, bánh đậu xanh, mì Chũ, cá sạch sông Đà đến cá ngừ nướng, dừa xiêm, xoài cát Hòa Lộc, bưởi hồng da xanh, cua biển… Qua đó, những sản phẩm vốn quen thuộc ở địa phương có thêm cơ hội tiếp cận người tiêu dùng tại các đô thị lớn.
Các chương trình này không chỉ mang tính trưng bày theo mùa. Central Retail cho biết, việc kết nối nhà cung cấp với hệ thống bán lẻ được hướng tới duy trì đầu ra thường xuyên, giúp doanh nghiệp và hợp tác xã có thêm cơ sở điều chỉnh sản xuất theo nhu cầu thực tế của thị trường.
Ở góc độ người tiêu dùng, điều này tạo ra một thay đổi đáng kể: hàng Việt không còn chỉ xuất hiện trong các chiến dịch cổ động mà ngày càng được đặt ngay trong không gian lựa chọn hàng ngày, cạnh tranh trực tiếp về chất lượng, giá bán, bao bì và mức độ tiện lợi.
Kích cầu dịp lễ, mở rộng đường dài cho hàng nội
Một trong những điểm đáng chú ý của mùa mua sắm 2/9 năm nay là phạm vi kích cầu không chỉ nằm ở các mặt hàng tiêu dùng thiết yếu.
Các trung tâm thương mại cũng đang tăng hoạt động ưu đãi để đón lượng khách trong kỳ nghỉ. Tại Vincom Center Đồng Khởi, nhiều thương hiệu thời trang và tiêu dùng triển khai chương trình ưu đãi trong khoảng thời gian trước và đúng dịp Quốc khánh.
Như vậy, mùa lễ đang tạo ra một mặt trận bán lẻ rộng hơn, trong đó hàng Việt phải cạnh tranh cả ở siêu thị, cửa hàng tiện lợi, trung tâm thương mại lẫn thương mại điện tử.
Ở cấp độ chính sách, Chính phủ cũng đã xác định những dịp lễ lớn như 2/9 là thời điểm cần tập trung các chương trình giảm giá và khuyến mại để kích cầu thị trường nội địa. Nghị quyết 88/NQ-CP ngày 5/4/2026 đặt định hướng tổ chức các đợt khuyến mại đồng loạt, tăng cường xúc tiến thương mại liên kết vùng, đưa sản phẩm Việt, đặc biệt nông sản và OCOP, vào các kênh phân phối hiện đại và đẩy mạnh thương mại điện tử.
Nền tảng để doanh nghiệp nội địa tận dụng những “điểm nóng” tiêu dùng trong năm, thay vì chỉ dựa vào các đợt bán hàng riêng lẻ.
Với hàng Việt, một chương trình giảm giá có thể tạo ra doanh số trong vài ngày, nhưng giá trị lớn hơn nằm ở việc sản phẩm có được người mua lựa chọn lại sau kỳ nghỉ hay không.
Bởi vậy, cuộc đua mùa lễ không chỉ xoay quanh mức giảm giá. Sản phẩm phải đáp ứng được ba yêu cầu ngày càng rõ: chất lượng ổn định, giá phù hợp và khả năng xuất hiện thường xuyên tại điểm bán.
Đặc biệt với đặc sản vùng miền và OCOP, việc bước vào hệ thống phân phối hiện đại cũng đồng nghĩa phải đáp ứng những yêu cầu cao hơn về tiêu chuẩn sản phẩm, bao bì, truy xuất nguồn gốc, năng lực cung ứng và tính ổn định của chất lượng.
Đây là bài toán mà các doanh nghiệp nhỏ, hợp tác xã và hộ sản xuất cần giải quyết nếu muốn biến cơ hội từ một mùa lễ thành vị trí lâu dài trên kệ hàng.
Cùng lúc, sức mua tăng trong dịp Quốc khánh cũng đặt ra yêu cầu kiểm soát thị trường. Nghị quyết 88 của Chính phủ nhấn mạnh việc theo dõi sát diễn biến thị trường, chủ động bình ổn giá hàng thiết yếu và tăng cường đấu tranh với buôn lậu, gian lận thương mại, hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng.
Điều này đặc biệt quan trọng trong cao điểm mua sắm, khi tốc độ lưu thông hàng hóa tăng lên và nhu cầu tiêu dùng tập trung trong thời gian ngắn.
Thị trường 2/9 năm nay, hàng Việt đang có một lợi thế đáng kể khi được đặt trong chính những “điểm chạm” có khả năng tạo ra quyết định mua nhanh nhất: siêu thị, cửa hàng tiện lợi, trung tâm thương mại và các nền tảng trực tuyến.
PV
Nguồn: thuongtruong.com.vn
