Định hướng trên được Chính phủ nhấn mạnh tại Nghị quyết số 88/NQ-CP ban hành đầu tháng 4, với mục tiêu phát triển thị trường trong nước, thúc đẩy tiêu dùng nội địa và tiếp tục lan tỏa Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”.
Mở rộng không gian tiêu thụ, tăng sức cạnh tranh
Theo đó, việc đưa sản phẩm OCOP vào các hệ thống phân phối hiện đại, những kênh vốn trước đây ít gắn với đặc sản địa phương. Điều này cho thấy sự thay đổi rõ nét trong tư duy phát triển thị trường, từ cách làm truyền thống sang tiếp cận chuyên nghiệp, bài bản hơn.
Thực tế, nhiều sản phẩm OCOP đã từng bước có mặt trong các hệ thống bán lẻ lớn và dần khẳng định vị thế. Tuy nhiên, để duy trì và mở rộng thị phần, doanh nghiệp buộc phải nâng cấp toàn diện từ chất lượng, mẫu mã đến câu chuyện thương hiệu. Đặc biệt, các tiêu chuẩn về truy xuất nguồn gốc, an toàn thực phẩm hay thiết kế bao bì ngày càng trở thành yếu tố bắt buộc nếu muốn cạnh tranh, nhất là khi hướng đến xuất khẩu.
Trước đây, OCOP chủ yếu được tiêu thụ qua hội chợ, cửa hàng đặc sản hoặc các điểm giới thiệu sản phẩm địa phương. Dù đóng vai trò quảng bá, nhưng các kênh này còn hạn chế về quy mô và tính ổn định.
Việc thâm nhập vào trung tâm thương mại giúp sản phẩm OCOP tiếp cận trực tiếp với nhóm khách hàng đô thị, nơi có sức mua lớn và yêu cầu cao. Đồng thời, sản phẩm cũng phải cạnh tranh sòng phẳng với các thương hiệu trong và ngoài nước, qua đó buộc phải cải thiện chất lượng và trải nghiệm tiêu dùng.
Bên cạnh đó, khu công nghiệp nổi lên như thị trường tiềm năng với hàng triệu lao động có nhu cầu tiêu dùng thường xuyên. Nếu khai thác tốt, đây sẽ là kênh tiêu thụ bền vững, giúp sản phẩm OCOP giảm phụ thuộc vào các dịp cao điểm như lễ, Tết.
Nghị quyết 88 cũng gắn phát triển OCOP với các chương trình kích cầu quy mô lớn như “Tháng hàng Việt”, tuần lễ OCOP hay các hội chợ hàng Việt chất lượng cao. Mục tiêu không chỉ dừng lại ở quảng bá mà hướng đến thúc đẩy giao dịch thực, tạo dòng chảy tiêu dùng liên tục.
Tuy nhiên, khi bước vào hệ thống phân phối hiện đại, sản phẩm OCOP phải đáp ứng hàng loạt tiêu chuẩn khắt khe: Từ bao bì chuyên nghiệp, thông tin minh bạch đến chất lượng ổn định và khả năng cung ứng đều đặn. Đây vừa là thách thức, vừa là cơ hội để nâng tầm sản phẩm.
Tăng cường quản lý, bảo vệ uy tín hàng Việt
Bên cạnh mở rộng kênh phân phối, Chính phủ cũng đặt ra nhiều giải pháp đồng bộ nhằm phát triển thị trường nội địa. Trong đó, hoàn thiện hạ tầng bán lẻ, tăng cường kết nối cung - cầu và đưa hàng Việt đến các khu vực nông thôn, miền núi, hải đảo được xác định là nhiệm vụ trọng tâm.
Chuyển đổi số và thương mại điện tử cũng đóng vai trò ngày càng quan trọng. Việc hỗ trợ doanh nghiệp OCOP tham gia các sàn trực tuyến, ứng dụng công nghệ trong truy xuất nguồn gốc và quản lý chuỗi cung ứng sẽ giúp sản phẩm mở rộng hiện diện không chỉ trên thị trường truyền thống mà cả môi trường số.
Bên cạnh đó, việc tiêu chuẩn hóa, ứng dụng khoa học công nghệ và bảo hộ sở hữu trí tuệ được xem là nền tảng để OCOP nâng cao giá trị, từng bước tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng toàn cầu.
Cùng với thúc đẩy tiêu dùng, các biện pháp kiểm soát thị trường như chống hàng giả, gian lận thương mại cũng được siết chặt nhằm bảo vệ người tiêu dùng và uy tín sản phẩm trong nước.
Nghị quyết 88 phân công rõ vai trò cho từng bộ, ngành trong việc phát triển thị trường, nâng cao chất lượng sản phẩm, hỗ trợ tài chính - tín dụng và kiểm soát thị trường. Sự phối hợp đồng bộ này được kỳ vọng sẽ tạo nền tảng vững chắc cho sự phát triển của OCOP trong giai đoạn tới.
Việc đưa sản phẩm OCOP vào các kênh phân phối hiện đại không chỉ đơn thuần là mở rộng thị trường, mà còn là bước chuyển quan trọng trong chiến lược nâng tầm hàng Việt, hướng tới phát triển bền vững và gia tăng giá trị trong bối cảnh hội nhập sâu rộng.
PV
Nguồn: thuongtruong.com.vn
