Khuyến mại mùa hè tăng tốc, bán lẻ bước vào cuộc đua giữ khách
Từ cuối tháng 5 đến giữa tháng 6, hàng loạt hệ thống bán lẻ lớn đồng loạt triển khai các chương trình khuyến mại quy mô lớn. Trên thị trường truyền thống, các chuỗi siêu thị tập trung vào nhóm hàng tiêu dùng thiết yếu và sản phẩm phục vụ nhu cầu mùa hè với mức ưu đãi mạnh để thu hút khách hàng.
Đáng chú ý, chương trình “Lễ hội mùa hè - Sale nhiệt thả ga” của Saigon Co.op được triển khai đồng loạt trên các hệ thống Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers cùng nền tảng trực tuyến, với hàng nghìn mặt hàng giảm giá tới 50%. Các nhóm sản phẩm được ưu tiên gồm nước giải khát, thực phẩm tươi sống, trái cây, hàng chăm sóc sức khỏe và đồ dùng gia đình - những mặt hàng có nhu cầu tăng cao trong mùa nắng nóng.
Tại Hà Nội, các hệ thống bán lẻ hiện đại cũng tăng tốc cạnh tranh bằng loạt chương trình ưu đãi mùa hè. Lotte Mart triển khai chiến dịch giảm giá kết hợp chính sách dành cho khách hàng thành viên, trong khi hệ thống GO! tập trung vào các mặt hàng thiết yếu như thực phẩm tươi sống, rau củ, sản phẩm chế biến và đồ uống.
Không chỉ ở kênh bán lẻ trực tiếp, môi trường thương mại điện tử cũng ghi nhận cuộc cạnh tranh quyết liệt. Dịp siêu sale 6/6, nhiều sàn thương mại điện tử liên tục tung voucher, miễn phí vận chuyển, kéo dài thời gian đổi trả và mở rộng ưu đãi cho các thương hiệu trong nước lẫn quốc tế. Việc tích hợp thêm các gian hàng xuyên biên giới cũng giúp người tiêu dùng có thêm lựa chọn với mức giá cạnh tranh hơn.
Những chương trình ưu đãi liên tục cho thấy doanh nghiệp đang nỗ lực kích hoạt nhu cầu tiêu dùng trong bối cảnh sức mua chưa phục hồi đồng đều và người dân cân nhắc kỹ hơn trước mỗi quyết định chi tiêu.
Kích cầu dài hạn: Tạo giá trị mua sắm thay vì chỉ hạ giá
Dù vậy, giới chuyên gia cho rằng các chương trình giảm giá liên tục chỉ mang lại hiệu quả trong ngắn hạn. Khi hành vi tiêu dùng thay đổi, yếu tố giá không còn giữ vai trò áp đảo như trước. Người mua hiện quan tâm nhiều hơn đến chất lượng sản phẩm, tính tiện lợi, tốc độ phục vụ và giá trị trải nghiệm trong toàn bộ hành trình mua sắm.
Bà Trần Thị Phương Lan, Chủ tịch Hiệp hội Các nhà bán lẻ Việt Nam (AVR) cho rằng doanh nghiệp cần thay đổi cách tiếp cận trong kích cầu tiêu dùng. Theo bà, thay vì chỉ tập trung vào giảm giá, các điểm bán cần được phát triển thành không gian trải nghiệm, kết hợp mua sắm với văn hóa, giải trí và các hoạt động cộng đồng để tạo sức hút mới cũng như tăng mức độ gắn kết với khách hàng.
Theo các chuyên gia, trong giai đoạn hiện nay, chiến lược kích cầu cần được triển khai đồng thời trên cả hai kênh bán lẻ trực tiếp và trực tuyến. Song song với đó, việc hoàn thiện thể chế cũng được xem là yếu tố hỗ trợ quan trọng. Bộ Công Thương hiện đang rà soát, sửa đổi các quy định liên quan đến hoạt động khuyến mại theo hướng đơn giản hóa thủ tục và tạo thuận lợi hơn cho doanh nghiệp.
Trong định hướng phát triển kinh tế, thị trường nội địa tiếp tục được xác định là một động lực tăng trưởng quan trọng. Theo Nghị quyết số 88/NQ-CP về thúc đẩy phát triển thị trường trong nước và kích cầu tiêu dùng, mục tiêu đặt ra không chỉ dừng ở việc tăng sức mua ngắn hạn mà hướng đến mở rộng quy mô thị trường nội địa, tăng khả năng hấp thụ hàng hóa và kết nối chặt chẽ hơn giữa sản xuất với tiêu dùng.
Để hiện thực hóa mục tiêu này, nhiều giải pháp đang được triển khai từ phát triển hạ tầng thương mại, nâng cấp logistics đến thúc đẩy tiêu dùng hiện đại. Một trong những hướng đi được chú ý là phát triển các trung tâm outlet gắn với du lịch và nghỉ dưỡng. Theo kế hoạch, đến năm 2030 sẽ hình thành ít nhất 5 trung tâm outlet quy mô lớn tại Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Quảng Ninh và An Giang, đồng thời nghiên cứu cơ chế hoàn thuế tại chỗ cho khách quốc tế tại các cửa hàng miễn thuế nội đô.
Cùng với đó, thương mại điện tử tiếp tục đóng vai trò ngày càng lớn trong cấu trúc thị trường bán lẻ. Với quy mô khoảng 31 tỷ USD, tương đương khoảng 11% tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng, thương mại điện tử đang chuyển từ vai trò hỗ trợ sang trở thành một cấu phần quan trọng của hệ sinh thái thương mại hiện đại, tạo thêm dư địa tăng trưởng cho tiêu dùng trong nước.
PV
Nguồn: thuongtruong.com.vn
