Phố Cầu Giấy, Hồ Tùng Mậu đông nghẹt xe máy tối 13 tháng Chạp
Khoảng 19-22h tối ngày 10/2/2026, dọc tuyến đường Cầu Giấy và Hồ Tùng Mậu (Hà Nội) ghi nhận lượng xe máy tăng mạnh, nhiều đoạn di chuyển chậm. Dòng người đổ về các cụm cửa hàng quần áo, thời trang, mỹ phẩm tạo nên bầu không khí mua sắm cận Tết nhộn nhịp đặc trưng.
Khác với những ngày thường, thời điểm này phần lớn khách là giới trẻ: sinh viên, người đi làm trẻ, các nhóm bạn đi theo đôi hoặc theo nhóm 3-5 người. Nhiều cửa hàng sáng đèn, bật nhạc, treo biển giảm giá lớn. Nhân viên ra vào liên tục để tư vấn, kiểm tra size, lấy hàng từ kho, hỗ trợ thử đồ.
Không khí mua sắm gấp gáp, nhưng không hề căng thẳng. Với nhiều người trẻ, đây là “nghi thức” quen thuộc trước Tết: sắm quần áo mới, chọn mỹ phẩm, chuẩn bị diện mạo để gặp gỡ gia đình, bạn bè, chụp ảnh đầu năm.
Theo ghi nhận, hai nhóm ngành hàng hút khách nhất trong tối 13 tháng Chạp là thời trang và mỹ phẩm. Đây vốn là các mặt hàng gắn chặt với nhu cầu làm mới bản thân trong dịp cuối năm.
Thời điểm này, tâm lý chung là “Tết phải khác”. Người trẻ muốn thay đổi phong cách, mua thêm đồ để đi chơi, đi du xuân, tham gia tiệc tất niên, gặp gỡ người thân. Mỹ phẩm cũng tăng sức mua vì nhu cầu trang điểm, dưỡng da, tạo diện mạo rạng rỡ trong những ngày đầu năm.
Điều đáng chú ý là dù thương mại điện tử phát triển mạnh, người trẻ vẫn chủ động đến cửa hàng – không chỉ để mua, mà còn để trải nghiệm.
Một trong những lý do khiến lượng khách tăng mạnh là các cửa hàng đang bước vào giai đoạn khuyến mãi lớn.
Nhiều địa lý và shop bán lẻ tranh thủ những ngày cuối năm để tung ra chương trình giảm giá sâu: mua 2 tặng 1, đồng giá, giảm 30-50%, tặng quà khi mua mỹ phẩm, combo chăm sóc da… Đây vừa là cách thu hút khách, vừa là dịp đẩy những sản phẩm tồn kho của năm cũ, chuẩn bị nhập mẫu mới cho năm sau.
Cận Tết cũng là thời điểm “đua doanh số”. Các cửa hàng thường kéo dài thời gian mở cửa, tăng nhân sự, tối ưu trưng bày và truyền thông. Khi đi dọc tuyến phố, dễ thấy nhiều biển hiệu nổi bật: “Sale cuối năm”, “Xả kho”, “Chốt đơn Tết”, “Đợt cuối”.
Chính nhịp khuyến mãi dồn dập tạo cảm giác cấp bách: nếu không mua sớm sẽ hết size, hết màu, hoặc hết chương trình giảm giá.
Thương mại điện tử tiện thật, nhưng vẫn có “điểm yếu” với thời trang và mỹ phẩm
Không thể phủ nhận mua sắm online đang trở thành thói quen phổ biến nhờ sự tiện lợi: đặt hàng nhanh, so sánh giá dễ, đa dạng mẫu mã, giao tận nhà. Tuy nhiên, thời trang và mỹ phẩm lại là hai nhóm hàng có tính đặc thù, khiến trải nghiệm trực tiếp tại cửa hàng vẫn có lợi thế rõ rệt.
Nếu như đồ gia dụng, phụ kiện công nghệ hay sách vở có thể mua online khá an toàn, thì quần áo và mỹ phẩm lại phụ thuộc rất lớn vào yếu tố cá nhân: vóc dáng, màu da, cảm giác khi sử dụng, mùi hương, chất liệu.
Điều này khiến nhiều người trẻ – dù quen mua online – vẫn chọn đến cửa hàng vào dịp cận Tết, thời điểm họ cần chắc chắn “mua đúng, dùng ngay, đẹp ngay”.
Với thời trang, rào cản lớn nhất của mua sắm online là size và form dáng. Cùng một size M, mỗi hãng có thể may rộng, chật khác nhau. Cùng một chiếc áo trên ảnh, khi mặc lên người có thể khác hoàn toàn.
Nhiều người trẻ chia sẻ họ từng gặp tình trạng: quần quá dài, áo bị rộng vai, váy lên dáng không đúng, chất vải mỏng hơn tưởng tượng, hoặc màu sắc khác so với ảnh.
Đặc biệt vào dịp Tết, người mua thường muốn đồ “lên form đẹp” để chụp ảnh, đi chơi, dự tiệc. Khi đó, họ không muốn đặt online rồi chờ ship, thử không vừa lại đổi trả – vừa mất thời gian, vừa dễ trễ kế hoạch.
Việc đến cửa hàng giúp khách hàng thử trực tiếp, xoay gương nhiều góc, đi lại để kiểm tra độ thoải mái, cảm nhận chất liệu. Đó là thứ mang tính quyết định với thời trang, nhất là những món đồ cần “vừa người” như áo khoác, váy, quần tây, đồ ôm body.
Nếu thời trang cần “vừa body”, thì mỹ phẩm cần “hợp da”. Mỹ phẩm là ngành hàng mà hình ảnh quảng cáo thường được chỉnh sáng, lọc màu, tạo hiệu ứng. Một màu son nhìn trên ảnh có thể khác khi lên môi. Một loại kem nền hợp với người này nhưng có thể xuống tông, bị mốc hoặc bí da với người khác.
Vì vậy, nhiều khách hàng đến tận cửa hàng để: Thử màu son trực tiếp trên tay hoặc môi; kiểm tra mùi hương của nước hoa, sữa tắm, dưỡng thể; cảm nhận chất kem, độ thấm, độ bóng; nhờ nhân viên tư vấn tone phù hợp.
Đặc biệt, dịp Tết là thời điểm nhiều người mua mỹ phẩm để dùng ngay hoặc làm quà tặng. Khi mua quà, họ càng muốn chắc chắn sản phẩm “đúng gu”, không lỗi thời, không sai màu, không kém chất lượng.
Càng sát Tết, thời gian càng trở nên quý. Người trẻ thường bận rộn với lịch làm việc, học tập, tất niên, về quê, dọn nhà… Trong bối cảnh đó, việc mua online đôi khi trở thành rủi ro vì phụ thuộc vào giao hàng.
Chỉ cần trễ vài ngày, món đồ có thể không kịp dùng. Đặc biệt, những ngày cuối năm, lượng đơn tăng mạnh khiến vận chuyển dễ chậm, thất lạc, hoặc giao sai.
Một yếu tố ít được nhắc đến nhưng lại rất thật, với nhiều người trẻ, đi mua sắm cận Tết là một hoạt động mang tính trải nghiệm và cảm xúc.
Đi cùng bạn bè, cùng người yêu, ghé phố đông, nghe nhạc trong shop, thử đồ, chụp ảnh trước gương, bàn luận về phong cách… tất cả tạo nên không khí “Tết đang đến gần”.
Trong khi đó, mua online là thao tác nhanh nhưng thiếu cảm giác. Một cú click không tạo được sự háo hức như việc tự tay chọn món đồ mình thích, nhìn thấy nó ngay trước mắt. Chính vì vậy, các tuyến phố mua sắm cuối năm vẫn giữ sức sống, dù thương mại điện tử bùng nổ.
Trong bối cảnh thị trường bán lẻ đang dịch chuyển mạnh lên nền tảng số, thời trang và mỹ phẩm được xem như hai ngành hàng vẫn có khả năng giữ chân khách đến cửa hàng nhờ đặc thù trải nghiệm.
Không chỉ bán sản phẩm, cửa hàng còn bán cảm giác: thử, chạm, kiểm mùi... Đây là thứ mà thương mại điện tử dù phát triển đến đâu vẫn khó thay thế hoàn toàn.
PV
Nguồn: thuongtruong.com.vn
